• Heura Comunicación

La publicidad es cada vez más inclusiva

(Text en català més avall)

Una de cada cinco personas en Europa vive con una discapacidad, pero también lee una revista, ve los anuncios en la televisión o las campañas publicitarias en las redes sociales. Sin embargo, es difícil ver rostros de discapacitados en campañas publicitarias. Que las empresas incluyan a más personas con diversidad funcional en sus anuncios era un tema pendiente y, en los últimos tiempos, las agencias están empezando a atender estas necesidades.


La publicidad puede no resultar un tema prioritario, pero es un instrumento poderosísimo para favorecer la inclusión de las personas con discapacidad, además de ser un medio esencial para la transmisión de valores a la sociedad y con mucha influencia, sobre todo, en los jóvenes.


De un censo sobre publicidad realizado por Lloyds Banking Group en 2016, se recoge que las personas con discapacidades representaban el 0,06% de las personas que aparecían en las campañas publicitarias. Realmente, es un porcentaje muy bajo, si tenemos en cuenta que hay más de 1.300 millones de personas discapacitadas en todo el mundo.


Pero, hoy en día, hay un movimiento creciente de personas que intentan restablecer el equilibrio, con el objetivo de incluir en los anuncios y en las agencias de marketing a más personas con discapacidad. Cada vez hay más empresas socialmente comprometidas y que en sus anuncios tratan de mostrar la discapacidad entre otras situaciones habituales de la vida diaria.


Martyn Sibley es una de esas personas. Es el fundador de Purple Goat, una agencia de marketing de influencers con sede en Londres y que está centrada en personas con discapacidades.


El ejemplo de Martyn Sibley


Desde su nacimiento, Sibley ha tenido atrofia muscular espinal, una discapacidad genética, y ha estado en silla de ruedas desde que tenía tres años. Siempre ha necesitado el apoyo de un cuidador profesional que le ayude con tareas sencillas como bañarse, vestirse y preparar la comida. También es un influencer discapacitado que en 2009 creó un blog y produjo vídeos sobre la vida de un hombre con una enfermedad física severa.


En 2017, Sibley vendió un negocio de viajes accesibles que fundó en 2015, lo que le hizo ver la importancia de conectar a grandes marcas con todas las personas discapacitadas que hay en el mundo.


Trabajó con la agencia de marketing de influencers Goat y en abril de 2020 creó Purple Goat, una empresa derivada centrada en mejorar la representación de discapacitados. Hay mucho miedo en las marcas de hacer y decir algo incorrecto, y una gran parte de su propuesta de valor es trabajar con la marca para reducir el riesgo de hacer y decir algo incorrecto.


Se trata de hacer campañas involucrando a personas discapacitadas que comparten publicaciones orgánicas y contenido patrocinado, con lo que las marcas lograrían representar mejor a las personas con discapacidad.


Expertos de distintas agencias de publicidad creativa, también creen que ésta es una tendencia creciente. Según uno de los expertos, las generaciones anteriores de publicidad han sido muy unidimensionales en lo que respecta a la representación del talento en el mundo del marketing, sin embargo, se está empezando a ver un cambio que era muy necesario.


El público exige la inclusión

En gran medida, esa tendencia está impulsada por el marketing de influencers, ya que las audiencias exigen inclusión. Un grupo de especialistas en marketing más joven y de mente más abierta se está convirtiendo en tomadores de decisiones y está cambiando la cultura. Y esos influencers parecen "normales", donde "normal" incluye a toda la sociedad, discapacitados y no discapacitados.


Probablemente, nos estamos volviendo más receptivos y nuestros ojos se están abriendo al mundo real que nos rodea. Cada vez se están rompiendo más los estereotipos y los prejuicios, defendiendo la diversidad y la inclusión. Quizá, la pandemia ha contribuido a eso, porque ha llevado a una gran reevaluación de lo que importa, lo que cuenta y lo que es importante.


#AcciónSocial #IgualdadDeOportunidades #ResponsabilidadSocialCorporativa #rsc #integración #inclusión #publicidad #marketing


La publicitat és cada vegada més inclusiva

Una de cada cinc persones a Europa viu amb una discapacitat, però també llegeix una revista, veu els anuncis a la televisió o les campanyes publicitàries en les xarxes socials. No obstant això, és difícil veure rostres de discapacitats en campanyes publicitàries. Que les empreses incloguin a més persones amb diversitat funcional en els seus anuncis era un tema pendent i, en els últims temps, les agències estan començant a atendre aquestes necessitats.


La publicitat pot no resultar un tema prioritari, però és un instrument poderosíssim per afavorir la inclusió de les persones amb discapacitat, a més de ser un mitjà essencial per a la transmissió de valors a la societat i amb molta influència, sobretot, en els joves.


D'un cens sobre publicitat realitzat per Lloyds Banking Group a 2016, es recull que les persones amb discapacitats representaven el 0,06% de les persones que apareixien en les campanyes publicitàries. Realment, és un percentatge molt baix, si tenim en compte que hi ha més de 1.300 milions de persones discapacitades a tot el món.


Però, avui dia, hi ha un moviment creixent de persones que intenten restablir l'equilibri, amb l'objectiu d'incloure en els anuncis i en les agències de màrqueting a més persones amb discapacitat. Cada vegada hi ha més empreses socialment compromeses i que en els seus anuncis tracten de mostrar la discapacitat entre altres situacions habituals de la vida diària.


Martyn Sibley és una d'aquestes persones. És el fundador de Purple Goat, una agència de màrqueting de influencers amb seu a Londres i que està centrada en persones amb discapacitats.


L'exemple de Martyn Sibley


Des del seu naixement, Sibley ha tingut atròfia muscular espinal, una discapacitat genètica, i ha estat en cadira de rodes des que tenia tres anys. Sempre ha necessitat el suport d'un cuidador professional que l'ajudi amb tasques senzilles com banyar-se, vestir-se i preparar el menjar. També és un influencer discapacitat que en 2009 va crear un bloc i va produir vídeos sobre la vida d'un home amb una malaltia física severa.


En 2017, Sibley va vendre un negoci de viatges accessibles que va fundar el 2015, el que li va fer veure la importància de connectar a grans marques amb totes les persones discapacitades que hi ha al món.


Va treballar amb l'agència de màrqueting de influencers Goat i a l'abril de 2020 va crear Purple Goat, una empresa derivada centrada en millorar la representació de discapacitats. Hi ha molta por a les marques de fer i dir alguna cosa incorrecte, i una gran part de la seva proposta de valor és treballar amb la marca per reduir el risc de fer i dir alguna cosa incorrecte.


Es tracta de fer campanyes involucrant a persones discapacitades que comparteixen publicacions orgàniques i contingut patrocinat, de manera que les marques aconseguirien representar millor a les persones amb discapacitat.


Experts de diferents agències de publicitat creativa, també creuen que aquesta és una tendència creixent. Segons un dels experts, les generacions anteriors de publicitat han estat molt unidimensionals pel que fa a la representació del talent en el món del màrqueting, però, s'està començant a veure un canvi que era molt necessari.


El públic exigeix ​​la inclusió

En gran mesura, aquesta tendència està impulsada pel màrqueting de influencers, ja que les audiències exigeixen inclusió. Un grup d'especialistes en màrqueting més jove i de ment més oberta s'està convertint en quins prenen les decisions i està canviant la cultura. I aquests influencers semblen "normals", on "normal" inclou a tota la societat, discapacitats i no discapacitats.


Probablement, ens estem tornant més receptius i els nostres ulls s'estan obrint al món real que ens envolta. Cada vegada s'estan trencant més els estereotips i els prejudicis, defensant la diversitat i la inclusió. Potser, la pandèmia ha contribuït a això, perquè ha portat a una gran reavaluació del que importa, el que compta i el que és important.


#AccióSocial #IgualtatDeOportunitats #ResponsabilitatSocialCorporativa #rsc #integració #inclusió #publicitat #marketing

31 vistas0 comentarios